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张向东一位美国分析师眼中的中国IPTV

发布时间:2021-01-21 18:28:20 阅读: 来源:自吸泵厂家

中国和美国建设、运营IPTV的出发点是很不同。在美国,各方参与者有很强的赢利目的,很多内容提供商相互竞争以图利用内容来赚取更多的钱。而在中国,所有的参与企业都是国有的CarolWilson女士是美国telephonyonline杂志的一个专栏分析师,她于今年5月上初到中国一行,实地考察了上海IPTV项目,在这期间撰写了一系列关于中国IPTV的分析文章。 本文是基于CarolWilson的一系列报道所写,代表了文中国外专业人士对中国IPTV的理解和看法。 在2007年3月份,在美国的一些视频内容提供商对IPTV运营商Cablevision的诉讼案中,法庭裁决Cablevision向用户提供的“基于网络的视频录制功能”network-basedpersonalvideorecording(PVR)功能是不合法的。中国没有这样的法律限制,这就意味着视频内容可以存放在本地IP网上的任何一个存储空间,用户可以在任何时间将想看的节目下载到本地观看,这就是目前上海文广集团为IPTV用户提供的48小时内的“时移回放”功能。上海文广宣称有可能很快会为用户提供“一周”内,甚至“两周”内任意节目的“时移回放”功能。 有了networkPVR,IPTV用户的机顶盒不需要一个很大的硬盘存储器,仅需少量的存储空间,需要什么内容从网络上下载录制即可以,这样,可以很大程度地减少机顶盒的成本。这种录制,从技术上讲,是视频数据流的单播,增加了网络的负载,从美国的视频内容制作方来看,却是某种形式上的文化盗版。 中国,没有版权法律来禁止这种可以通过网络录取节目。中国人和美国人对IPTV的认识本质上是不同的,在中国,IPTV的互联网(网络)部分被认为是最重要的,而在美国,在视频娱乐装置(用户家的机顶盒设备)被看作是最重要的。所以,中国人使用了没有大硬盘存储器的低成本的机顶盒,从网上录制中意的视频节目随意地观看,更倾向于发展电视机上网、网上投票等很多通过网络交互式的功能。而美国人为机顶盒设计了几百个G的硬盘,当观众购买视频节目后,才被授权可以下载存储,并在固定时间段内观看,机顶盒被设计了很多复杂的功能,成为家庭娱乐中心。 在日本,UTstarcom为软银提供了IPTV解决方案,但日本的政策规定了IPTV运营商仅能提供广播电视服务,不能提供点播服务。在这种政策环境下,IPTV运营商无法使用“时移回放”的特性来同有线电视经营商来竞争。 内容是目前中国IPTV最大的问题的,对于中国所有的电视节目提供商都是一样的,不论是IPTV运营商还是有线电视网运营商。在这种情况下,IPTV运营商面临的只有一个对手:视频盗版商。 中国IPTV市场仅有很少的东西可以适合美国。虽然中国在刚开始IPTV部署的时候就已经吸引住了全球的目光,但是中国的情况非常独特:IPTV市场上所有参与者全都是国有企业,主要是电信运营商、4个IPTV内容牌照持有者。这种独特的竞争格局很难让世界其它地方的人效仿或学习些什么。 中国现在有三个全球最大的IPTV部署案例。其中,最大的是香港盈科电信PCCW,现在拥有超过80万的用户。 中国IPTV大规模部署速度显然比美国要快很多。中国第一个IPTV运营牌照持有者上海文广集团同上海电信合作部署的IPTV自2006年9月份正式启动后已经达到了15万用户。而在北方的哈尔滨,自2005年夏天起,上海文广同哈尔滨网通合作部署的IPTV系统已经达到了12万2千用户。 鉴于中国IPTV内容的不够丰富,中国将来可能会更多重视网络上的下一代应用,如视频电话、视频会议,股票交易等。这些应用的发展甚至会走在世界的前面。 中国和美国建设、运营IPTV的出发点是很不同。在美国,各方参与者有很强的赢利目的,很多内容提供商相互竞争以图利用内容来赚取更多的钱。而在中国,所有的参与企业都是国有的,从一个收入的角度来讲,这两个市场也是非常不同的。 参与者都是国有企业,政府的大力支持、networkPVR功能、等等这些因素使得中国的IPTV运营商能够以小于10美元的averagerevenuesperuser(ARPU)来运营IPTV服务,这在美国几乎是不可想象的。 中国IPTV的市场结构也是同美国不同的。中国跟英国、法国类似,电信运营商不允许拥有内容,从而不可能像美国有线运营商和电信运营商那样把内容和网络接入服务打包出售。那些没有同内容绑定的本地电信环路无法参与IPTV竞争,除非建立自己的内容来源或者同有线电视公司形成合作关系,后一种情况并没有发生过。现在这种状况几乎使得美国IPTV市场处于一种畸形发展中。而法国有7到8个公司在提供IPTV服务,大家都在使用法国电信的基础网络,这样的用户可以有更多的IPTV服务可选择,市场竞争也趋于健康。 美国人都喜欢使用技术含量高、复杂的的客户端设备,中国这种为客户提供低成本的,价格在$15to$20之间的机顶盒对于美国市场来说,几乎是没有任何销路的。而这个成本的机顶盒,对世界的某些市场来说,甚至可能还是贵的。这种低成本机顶盒、可以提供基本IPTV功能的IPTV解决方案能够使得某些市场的运营商可以以很快的速度向市场推出IPTV服务,并以非常低ARPU来运营。 UTStarcom和ZTE中兴是中国电信和中国网通IPTV项目的两个最大的设备和系统供应商,这两个厂家为中国IPTV运营商提供了基于低成本的机顶盒的IPTV解决方案,再加上其余因素,这样中国的IPTV运营商可以在“平均每用户收益”averagerevenueperuser(ARPU)非常低的情况下正常运营IPTV业务。 中国采用这样一种集成的端到端的IPTV系统解决方案可以缩短从开始建设到推出IPTV服务的时间。但是,出于某些考虑,美国第一线的运营商并不倾向于采用中国这种建设方式。一些二线和三线的(Tier2andTier3)小的电信公司可能会对这种解决方案感兴趣。 而北美市场也并不是目前中国公司关注的焦点。中国IPTV解决方案的供应商在中国、印度和拉丁美洲看到了巨大的市场机会。中国应用的IPTV系统很大程度上依赖互操作性和基于网络的一些功能,非常适合那些PC渗透率低的国家,并且这些国家里基于网络的视频录制是合法的。 总结和预测: 中国IPTV业务“每用户收益”即ARPU值是很低的,这样IPTV的运营商们必须采用一种“低价格的业务模式”,这种业务模式只有在一种情况下才行的通:就是仅向用户提供一些基本性的服务和对系统、网络基础架构的投资尽可能的少。 下一步中国IPTV的主要机会在那些拥有100万以上人口的其它城市,目前已经推出IPTV服务的城市用户增长速度已经开始减缓,就IPTV来说,适用于中国的在美国很可能行不通。 中国IPTV用户数目增长的趋势已经慢慢变缓,在香港,市场几乎已经饱满。

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