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奢侈品在中国争论再起纷纭国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:40:41 阅读: 来源:自吸泵厂家

从上海梅龙镇广场,到中信泰富广场再到恒隆广场,南京西路这一段几乎是奢侈品牌的聚集地,每到华灯初上,香车美女在这里流连忘返,身份神秘的顾客在这里挥金如土。他们也许关心最新发布的产品是否到货,或是哪一款限量版皮包开始接受预订。而近日一则新闻却让不少人大跌眼镜:标价过万的Gucci包被盗,却因进价不明未立案。一时之间,对于奢侈品的争论再起纷纭。

奢侈品缘何这么贵?品牌价值占售价55%

一个上万块的包,成本到底有多少?不少奢侈品公司都将之视为商业机密,丝毫不肯对外透露。世界奢侈品协会的数据分析,奢侈品的销售价格构成,平均下来原材料仅占售价的5%,加工成本占6%,关税及政府税率占20%,而在所有成本构成中,占比最大的是“品牌价值”,达到55%,剩下的部分,则由人力成本、公关费用和渠道费用组成。也就是说,一个1万元的皮包,其品牌价值就可达到5500元左右,而原材料和加工成本一起,可能只在1100元左右。

有经济学界人士指出,所谓“暴利”是指利润水平远高于行业平均利润水平。在一个充分竞争的环境中,企业的利润应该是既能覆盖经营成本,又能使其生存发展。而国内销售的奢侈品毛利率约为50%,用“暴利”来定义并不算过分。

奢侈品行业为什么是暴利行业,财富品质研究院院长周婷用一句话概况:“它控制了定价权。”而越是大众消费品,越是竞争激烈的行业,比如家电业,利润就越微薄。一般商品的定价是两种方式:一个是按照成本来定价,一个按价值来定价。大众消费品、大众商品、快消品是以成本来定价,而奢侈品则不是这样,它们的定价权掌握在品牌手中,奢侈品市场是一个卖方主导的市场。本新闻共3页,当前在第1页123

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